אחת השאלות המרכזיות בניסוח שאלונים למחקרי שוק הנה האם לאפשר למרואיינים להיות ניטראליים, כלומר להשתמש בסולם תשובות בעל מספר תשובות אי-זוגי, שבו התשובה האמצעית משקפת תגובה ניטראלית, או להכריח את המרואיינים לנקוט עמדה לכאן או לכאן, כלומר להשתמש בסולם שבו מספר התשובות זוגי.
ישנם מחקרים שבהם עדיף לפנות ישירות אל קהילת גולשים שאינה בהכרח מייצגת, אבל שלחבריה יש ידע ייחודי או עמדות רלוונטיות לגבי התחום הנחקר. סביר להניח כי קבוצה בעלת עניין בעולם תוכן רלוונטי לתחום המחקר תניב תובנות מחקריות עשירות ומהימנות. שווקי החיזוי והמידע, שיישמה חברת נימניקס, עונים על קריטריון זה.
כשאומרים 'סקר', חושבים בדרך כלל על מחקרי צרכנים, או על מחקרי שוק בקרב לקוחות פרטיים. אבל סקרים ומחקרים משמשים, כמובן, גם במגזר העסקי. כאשר הלקוחות אינם אנשים, אלא עסקים המיוצגים ע"י אנשים, חוקר השווקים מתמודד עם מספר אתגרים.
